摘自：微信公众号【马语微言】

作者：北京大学网络营销传播研究中心研究员、中国互联网协会互联网研究中心专家马旗戟

昨天下午，大过年的，居然无意间注意到，腾讯互联网金融的微信公众号在大年三十（1.27）发布过一条《关于春节黄金红包内测活动的说明》，说是推出了非现金红包，也就是他们讲的“黄金红包”，很是好奇。于是，花了点时间，仔细研究了下这篇说明和其他相关文章的内容，大致看出了几点意思。

1，内测中的黄金红包，是现有红包的一种高级变形，由腾讯财付通和工行合作推出的，既是买卖黄金的一个平台，更是娱乐社交，为大众节假喜庆、婚丧嫁娶添彩头；

2，通过微信“腾讯微黄金”公众号购买若干克黄金，分成若干份（红包数），在线支付，红包发出即可，很像发传统红包。而买卖的最低下限是0.001克。这个很有特点很有趣，因为通常的黄金理财的买卖下限是1克；

3，抢到/收到黄金红包的人，会得到若干黄金，存入自己的“腾讯微黄金”账户下（类似“零钱”）；

4，自己账户下黄金红包，既可以（通过工行按当日价格）卖出提现，也可以到工行的网店提取黄灿灿、明晃晃的真金；

5，规则很细致，当然也不得不细致，这虽是红包，本质却是贵金属买卖，国家管理很严的哦。不过，微信用户前端使用“黄金红包”倒也还省事有趣。——细节，自己去在微信公众号“腾讯互联网金融”中找。

尽管黄金红包的确很有趣，不过于我更好奇的是想知道为什么？我使足了春节期间好吃懒做、胡吃海塞积攒下的脑力和精力，使劲猜测腾讯为啥要做这个黄金红包？想来想去，基本判断有四个：

第一，应该是增加腾讯互联网金融产品品种和产品形式，充分利用腾讯/微信的社交用户规模，扩大腾讯互联网金融的影响力和渗透率；

第二，吸引更多人熟悉、使用和购藏黄金产品，虽然目前线上线下的黄金购藏/投资产品方式虽多，但大多属于“专业类别”，需要特别关注和交易，而黄金红包则相对简单得多，也有趣得多；

传统黄金购买需要1克起步，黄金红包却可以0.001克起步，貌似微小，但聚沙成塔。如果数以亿计的微信用户存有微黄金，即便人均仅持有1克，那么按5亿用户计算，也相当于微信民间购藏着500吨黄金，价值约1300亿人民币；

第三，黄金红包，本质上未来也都将是互联网金融的组成。如果设计巧妙，未必不能出现当年开心网上的“种菜-送菜”现象，当然，目前这些仅仅是一种有趣的想象而已；

第四，可能也是最重要的猜测，就是腾讯应国家之号召、顺市场之潮流而动，做点满足“藏金于民”的事情。据统计中国已成为世界第一大黄金生产国，也是黄金消费大国，其中民间消费（直接使用、购藏和投资）是相当部分。

实际上，央行官方黄金储备与民间黄金“储备”在某种角度上是一样的，两者之间形成一种有序、提升、平衡的关系很重要，如何做到既实现“藏金于民”，又做到民间投资需求与国际储备资产统筹配置、灵活操作是个课题。现下，中国正处在人民币自由兑换、资本市场开放等周期中，面对未来风险，需要做好更多的综合性防范措施。韩国当年“举国捐金救韩币”的事例，给了我们一定的启发——虽然两国在国情上差别巨大，但在关键时刻利用好民间相对稳定的购藏黄金，对本国的经济、汇率和资产稳定是一种重要途径和保障。

由于目前还处于内测期间，尚未开放，我现在还无法确切估计“黄金红包”的受欢迎程度（热度）。应该说，尽管腾讯有支持央行“藏金于民”的好想法，也找到了一个规模与活跃的平台，但微黄金借助黄金红包的切入还是需要引爆点、引导技巧和购藏理由的，否则会仅仅成为一个频繁交易红包游戏——对许多“DS”来讲，黄金红包不是现金红包，而变成现金牢牢握在手中才符合他们的心理，他们才踏实；同时他们又是铁公鸡，是发红包小户、抢红包大呼。所以，有可能出现土豪频繁买进发包，土人频繁抢包再卖出兑现的情形，这种频繁的微黄金交易并非是我们所希望的，尽管它也可能带来不小的手续费收入。

不过，我可以确定的一点，即可以大体确认的：腾讯利用其微信的海量用户规模和社交功能，设计具备娱乐、社交的金融产品与服务，在满足大众用户开开心心、欢欢乐乐、购金买银的同时，也为自己互联网金融谋篇布局做着准备，同时也为国家政策和战略客观上提供着积极的支持。

在急需消费升级带动整个经济、完善国民生活、扩大理财投资渠道的今天，这种黄金红包的推出，在大政策上符合国家提倡的“藏金于民”、“藏汇于民”的国之大策，在小操作上又能算得上是滴水成涓、聚沙成塔的民之小乐。我个人将饶有兴趣地非常期待着黄金红包的交易存量何时可以达到“1000吨黄金”？或者可能到了那个时候，可以说腾讯为实现了“藏金于民”、“藏汇于民”做了一些小小的贡献吧，也正是从这个角度上来说，腾讯微黄金和黄金红包“有点意思”。