每逢过年，长辈给晚辈压岁钱，是中国人世代相传的习俗。随着科技的进步，移动互联网迅速普及大江南北，压岁钱摇身一变成了抢红包，这要拜微信红包所赐。

①红包依旧被热捧，群里居然还有下黄金红包雨的

2014年春节，微信红包横空出世，凭借几亿的微信用户，抢红包创造了中国人有史以来规模最大、传播最广的春节集体活动。一年后的2015年春节期间，微信红包收发总量为32.7亿次，而到了2016年春节期间，收发总量上升至321亿次，同比增长了近16倍。而今年的除夕一天时间，网友共收发微信红包142亿次，比猴年春节增长75.7%。这些祝福红包在24点整时迎来最高峰，收发量达到每秒76万个。同时，2.72亿用户参与了QQ的“刷一刷”红包，包括现金与卡券的中奖次数为17.27亿。

正在经历的这个春节，微信红包没有再搞大规模营销活动，按照微信之父张小龙的话说，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，希望2017年春节让人们有更多时间和家人相处。即便如此，微信抢红包依旧成为今年春节期间最喜闻乐见的集体活动。这一次，不只是微信红包，而是出现了更多更丰富的抢红包新玩法：其中包括QQ的LBS+AR红包、QQ的面对面红包、微信的面对面红包等。然而这还没完。1月23号左右，马化腾曾在其朋友圈放出悬念“是否春节还有新创意？”果不其然，就在除夕当天，1月27日，腾讯放出令人意想不到的一招——“腾讯微黄金”和黄金红包。这一次是和宇宙第一大行工行合作。而且巧合的是，这个日子距离2014年1月27日腾讯电子红包面世整整三年。以及同样是腾讯系的黄金红包，尤其是黄金红包，更是成为一个王炸、一匹黑马，瞬间在微信各群下起了一场黄金雨。

②工行和腾讯内测黄金红包：一个价值会波动的红包

什么叫黄金红包？顾名思义，红包里包的不是人民币而是黄金。也就是说，我给朋友发了一个包着1克黄金的黄金红包，他点开后，接受到的就是1克黄金，这1克黄金就存在了他的账户里，真金白银的真金，按照今天的市场价格就相当于263元人民币，他可以存着，到了明天，也可能就相当于270元人民币了，也可以包成红包发给他的朋友，当然也可以卖掉换成263元现金。这里面，没有一分一毫的文字游戏，都是真金白银。

听懂了吧？这是既微信红包、QQ红包之后，腾讯财付通联合中国工商银行，为全国所有微信用户推出的在线黄金交易创新产品，它以“黄金红包”和大家见面。由于目前该产品还是内测阶段，所以入口暂且设在“腾讯微黄金”微信公众号中，红包采用的是H5分享链接的方式，所以不同于现金红包的原生体验，暂时无法及时通知发送人红包的领取情况，需要发送人本人点开红包链接才能知道其红包的被领取情况，产品的功能及体验也在逐步完善中。部分特邀测试用户可以收发黄金红包，所有微信实名用户均可以抢红包。用户抢到“黄金红包”之后，相应的黄金份额会存入到个人的微黄金账户当中。基于风险控制及消费者权益保护的相关要求，黄金红包采取了一个不超过1克的限制。当1对1发送时，单人单次最多只能发送（接收）1克黄金；当1对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人，另外单人单次最多接收1克。这样看来，比微信现金红包的额度稍微大一些。

安全问题不用担心，对于已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户中，可随时点击进入查看；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于你的黄金份额。黄金份额存在中国工商银行，由其进行保管，安全可靠。你也可随时进入“腾讯微黄金”公众号，查看当前黄金价值还可以选择买入或者卖出。总之，这就是你的资产。

更好玩的是，黄金红包和普通现金红包不同之处在于，黄金红包是一个价格波动的红包，可能你一夜醒来，它就增值了不少。也就是说，黄金红包的价值随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。2016年上半年，受英国脱欧公投政治不确定性的提振，金价曾创下40年多来最佳的半年度表现。2016年四季度，中国国内的黄金价格也是大幅跑赢国际金价。纵观2016年，金价全年上涨逾8%，终结了连续三年下跌的走势。而彭博社近日的调查结果显示，黄金交易员连续第四周看涨金价走势，创下8月以来最长看涨纪录。

③打开黄金红包可能打开了一个新风口

所以，今年以来，投资黄金的热度一直保持高增长趋势，众多新型黄金投资平台也相继上线，新一代消费人群的成长日益成为市场关注重点。随着市场的发展和年龄结构的变化，80、90后逐渐成为新一代购买主力，而他们更倾向于线上消费。因此，针对互联网用户的需求，腾讯创新推出在线黄金交易产品势在必行。腾讯选择此时以喜闻乐见的黄金红包的形式上线微黄金业务，无疑是占尽了天时、地利、人和。

新年之初买黄金寓意财运滚滚，一直以来都是中国人新年讨个好彩头的做法，每年春节期间，北京菜百黄金都是人山人海。从这个春节开始，所有微信用户都可以随时随地抢黄金红包，并且可以极其方便地进行购买黄金，新年添“金”，寓意新年更“金”彩。而基于超八亿的微信用户及其强大的社交粘性，腾讯微黄金在黄金市场布局中展现了明显的竞争优势。不同于其他黄金投资类APP，腾讯微黄金搭载微信这一“超级入口”，能够让用户体验一站式黄金交易服务。用户可以自定义购买克数，0.001克起购，门槛超低，更支持T+0快速赎回，实时清算、到账，方便快捷，为想以少量资金尝试黄金投资、倾向长线稳健投资的用户提供了优质交易平台。

可以预见的是，随着黄金红包的上线和普及，腾讯互联网金融布局体系也日趋完善。目前，腾讯互联网金融业务布局主要包括微信支付、QQ钱包为代表的支付版块和腾讯理财通、微粒贷、腾讯信用为代表的金融应用版块，涵盖了基金理财、网络征信、互联网银行借贷、互联网证券业务等多项业务形态。而“互联网+黄金”作为黄金保值增值的创新模式，将为腾讯互联网金融业务带来新机遇。

加之腾讯的技术和社交大数据的优势，腾讯金融也成为了用户和金融机构的连接器，让用户能够通过平台获取优质的金融服务。此次腾讯与国有四大行之一的中国工商银行强强联合，赋予了微黄金产品充分的信誉保障。腾讯微黄金的上线弥补了超8亿微信用户便捷购买黄金的需求缺口。作为行业内具备颠覆性的又一产品，腾讯微黄金将成为腾讯互联网金融体系中的重要组成部分。很显然，腾讯一直在践行其之前说过的金融连接器的定位，和传统的金融机构合作，敬畏传统金融又适度运用其社交基因，稳健地推进着自己的互联网金融业务。

说了这么多，不知道你能听懂多少，但是我可以负责任地告诉你：如果你在微信群看到黄金红包，不要犹豫赶紧点开，那可是真金白银；如果发这个黄金红包的是中国工商银行或者腾讯的员工，那就更不要犹豫了，抢了他们的黄金红包就极有可能直接晋级为可以发黄金红包的白名单用户。那样你就可以去你的各个微信群里，发几个黄金红包，大小随意，又有好彩头，又够新颖独特，多带劲。不说了，我要去抢黄金红包了。