近日在腾讯全球伙伴合作大会上，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠透露出一个重要信号：腾讯应用宝正在强化游戏与内容的联动，未来“内容分发”将成为游戏分发的下一个突破口。《王者荣耀》等现象级游戏证明，当下的游戏市场中，游戏内容已足够给游戏本身带来反哺作用。腾讯、网易两大巨头的游戏产品内容衍生自不必说，而一些产品热度稍低的二线游戏公司又如何实现内容反哺，在竞争激烈的游戏市场中夺取机会?

　　现象级游戏内容反哺效果明显

　　以手游市场中内容最为丰富的《王者荣耀》为例，包含文字、图片、短视频、直播、赛事等形式，包括资讯、攻略、礼包、社区、竞技等内容，从上线到成为现象级产品再到向直播、电竞产业拓展，中间产生了庞大的内容量，对游戏反哺效果明显。

　　而近期火得一塌糊涂的“吃鸡”游戏《绝地求生》，最初是从直播平台上开始火起来的，然后再由平台的讨论话题向外扩散辐射各自的受众，随着市场热度的提升，游戏主播也开始转向《绝地求生》，最终造就“全民吃鸡”盛况。

　　网易《阴阳师》的爆火同样是从直播平台开始的，大量“欧洲”主播应广大土豪要求直播抽卡，从而一战成名，“欧洲人”也成为一时热词。游戏自身为玩家的商业活动提供空间，从而让玩家的商业活动反哺了游戏。

　　不过在信息传播更加扁平化的当下，热度高的现象级产品产生内容反哺效应几乎是必然的，那热度较低的游戏产品又该如何实现内容反哺?

　　内容维护、电竞、影视化、IP运营成内容反哺主要形式

　　在现阶段，用户在消费游戏的同时，也是在消费泛游戏内容，因此有游戏产品与分发、运营相结合，尝到了内容带来的甜头，如米哈游科技开发的《崩坏3》，通过内容维护核心用户，持续一年活跃用户维持在10万量级;网龙公司自研的《魔域》配合腾讯应用宝V+特权，定制专属用户奖励，首日导入近万名V+用户，首日流水达到300万，创联运行业新纪录。

　　从国内二线游戏公司的表现来看，它们的内容反哺则主要体现在电竞、影视、IP运营上。

　　如英雄互娱、巨人网络、完美世界是国内电竞产业探索代表，其中，完美世界代理了《Dota2》和《CS：GO》两大端游产品，英雄互娱和巨人网络则专注于移动电竞，通过电竞的反哺，三大游戏公司都拉长了游戏产品周期，进一步推进了游戏的营收。

　　蓝港互动受益于影游联动，其产品《十万个冷笑话》改编成大电影上线后，公司又推出了手游版，受电影反哺，手游《十万个冷笑话》开发时隔一年，月流水依旧在1000万以上，并拿到A级产品标准。

　　恺英网络(002517)则更专注于IP运营及内容营销，拿《全民奇迹》、《敢达争锋对决》来说，两个都是海外顶级IP，本身具备大量粉丝基础，再通过资讯、攻略、礼包、社区等内容进行营销：《全民奇迹》邀请歌星张玮制造微博话题热门榜、制作两周年宣传视频、制作游戏H5分享玩家创造的成绩等，收获大量新老玩家好感，最终反哺游戏创造流水奇迹;《敢达争锋对决》早在首次公测时就引起过不小轰动，除了国内大量跃跃欲试的玩家，在日本也有不少IP死忠粉满怀期待，但由于游戏只在中国公测，日本玩家隔海吐槽，引起不少争议，更激发国内消费者好奇心，导致这部游戏虽未正式上线，热度却居高不下并持久不散。此外，恺英网络的明星产品《蓝月传奇》开启了全民页游电竞先河，另辟蹊径地推出主播搭档玩家解说的直播形式，借助游戏强大的人气基础，再加上豪礼，吸引众多主播、玩家，而主播及玩家也带来了大量的粉丝，造就了数万人在线观看的盛势。

　　泛娱乐时代背景下，实现内容反哺前提是游戏必须具备优质内容，内容除了作为游戏本身的核心竞争力及产生反哺效果，更能抢占用户时间，长线带动效果，形成良性循环。知名游戏媒体手游那点事认为，好内容与形成效应将成为未来游戏内容布局的走向。