一次品牌新主张的传播，没有线下发布会，博弈世界杯热点，真的能够成功吗？

7月21-24日，博鳌·21世纪房地产论坛第18届年会在海南三亚举行。在论坛同期举办的“2018年度中国地产金砖奖颁奖典礼”上，蓝光发展斩获“2018年度地产品牌文化传播典范大奖”，凸显出卓越的品牌力。蓝光用实际成绩与专业认可证明了，互联网思维、新媒体传播真的可以这么玩！

据了解，博鳌·21世纪房地产论坛已连续举办18年，是中国目前规格最高、影响最大的房地产专业论坛之一，被誉为中国地产界“奥斯卡”。

作为蓝光投资控股集团有限公司旗下上市企业，蓝光发展至今已走过28年精彩历程，其专注于人类生活的核心需求，提供从生活到生命的创新解决方案，为大众创造幸福生活。近年来，蓝光发展不断在多元化、产品线、品质等方面发力，品牌影响力也日益凸显。

如今，品牌传播形式已和以往大不相同，相比于单一讲述品牌故事，当下新媒体环境的用户更个性化，倾向于来自情感的共鸣与沟通。2018年6月22日，蓝光发展品牌新主张——“更懂生活更懂你”横空出世，与此同时一支“讲故事”的同名TVC，通过全媒体平台发布。

40位演员，36位工作人员，历时20余天制作完成。TVC以“懂”为主题，用温柔的镜头语言流露出对城市与生活的情深，它兼顾品牌新主张、企业情怀与社会洞察的三重呈现，以平等对话的姿态与观众交流，陈述蓝光“更懂生活更懂你”的理由——你我同为奋斗者，同在创造美好生活，心意相通。

蓝光品牌TVC《更懂生活 更懂你》

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如同一场特殊的“战役”，蓝光针对这一全新的品牌主张，启动了全线上的品牌传播，没有举行任何一场线下发布会，而是有效地运用互联网创新手段，以传播策略占据线上高地，运筹帷幄，步步为营——

以新媒体的玩儿法发声。全国16大区域联动，将倒计时海报、同名TVC于同一时刻进行线上发布，以图致胜，视频为王，用视听触达这样最直接的对话方式与受众交流，引起关注之后，通过走心视频让每一位用户都能从中看到自己的影子，点燃情感的共鸣，拉近人与企业品牌之间的距离。

占据新媒体“主流”渠道。微信公众号、朋友圈与抖音平台是移动互联网时代大流量的聚集地，牢牢抓住这两大新媒体渠道，蓝光品牌传播密集轰炸，完成了全新主张的强势发声。

连续触达以维系品牌传播效果。在新媒体视听传播中品牌传播触达率扩至最大，连续触达成为关键，此时蓝光官方微信公众号陆续推送多篇文章，以最大程度解读蓝光对“懂”的理解。感性的视听配以理性、专业、深度的文字，完成品牌传播闭环，保证品牌传播效果。

也正是环环相扣的传播节奏，使得蓝光此次品牌传播能够在世界杯火热期间牢牢抓住了人心，占据了微信朋友圈、抖音热门推荐、今日头条热门文章等各大新媒体平台的热门区。

值得一提的是，“更懂生活更懂你”TVC发布至今已收获超过140W的播放量，全网超过400篇新闻报道，今日头条热门文章累计300W+曝光量，同时蓝光BRC官方抖音号“暖蓝有点暖”系列热门视频获得2.7w点赞量，200w播放量。

品牌是价值的传递，是企业的生存之道。品牌是来自大众的认同，是项目美誉度、知名度传播的穿透力。

“更懂生活更懂你”的品牌主张，既符合蓝光丰富的产品线特征和一贯的品质优先风格，又与其深入布局文旅、现代服务业、生命科学等蓝海领域有关。

目前，蓝光发展以“人居蓝光+生命蓝光”为双擎驱动，打造同心多元化产业生态链。其中，人居蓝光以“地产金融+文化旅游+现代服务业”为核心基础产业，生命蓝光以“3D生物打印+生物医药”为创新支柱产业。同心多元化产业生态链布局，体现了蓝光对品质生活的深刻理解，以及对客户的无限关怀。

时代不断向前涌进，蓝光的“懂”也会随之不断拓宽视界，打开更广阔的想象空间，伴随无数人对未来的创想，用打破常规的勇敢与融入智慧的实干，描绘着美好蓝图。

蓝光相信，最终蓝图会成为现实，并分解成打动人心的热与光，融入每个人的美好生活，带去他们期待的安稳与幸福。

蓝光，更懂生活，更懂你。