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塑造品牌个性——看看成功的品牌都有哪些性格

发布时间:2017-09-22 15:10 来源:中国产经网 点击:

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  在一个企业走向成功的道路上,品牌化是企业的生命力所在。品牌是企业的风向标,它指引了企业的一切市场行为。一个好的品牌可以给企业带来溢价的资本,可以让其产品持续性增值。品牌是企业的现在,也是未来。

  那么,在企业的发展过程中,怎样的品牌会让消费者们更加钟爱,从而使其产品生命力可持续发展呢?

  由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森共同提出的“品牌原型理论”是品牌建立过程中的一种创新型理论,这种理论的建立为品牌的传播营造了更多的想象空间,像是一盏明灯,给许多品牌人照亮了前行的路。

  品牌原型理论认为,品牌是有机体,是“活生生的人”,有独立的思想及人格,包含了企业的价值观及企业家的人生观。通俗地说,这个理论强调品牌人格化,给予品牌定义成不同的人,以此来更好地细分消费市场、找准产品定位及完成产品溢价的可持续发展。

  那么,让我们来共同解读一下品牌人格化模型及其相关对应的成功案例吧。

  品牌人格模型被细分为12种:

  一、颠覆型人格:王侯将相,宁有种乎

  颠覆者从来不屈服于权贵,也不相信命由天定。他们天性浪漫,向往自由,崇尚用自己的力量破旧立新,开创新纪元。APPLE公司“think different”便是颠覆者个中翘楚。

  二、天真者人格:一片赤诚可对天

  天真者似乎永远都有一颗赤诚之心,纯真地像个孩子一样追求美好梦想。给人一种人畜无害的感觉,渴望幸福,心怀信仰。迪士尼品牌就是天真者的人格特性,温润美好。

  三、大娱乐家人格:放飞自我,爱玩才是硬道理

  大娱乐家是人群中的开心果,有娱乐家的地方从来都会有话题,不会冷场。而创造话题的娱乐家往往会让人能够放飞想象、表达自我,并能够积极参与进来。所以大娱乐家总能发掘人们内心深处的情感共鸣,引领一波风潮。“小快乐、大梦想”的小米达人就是大娱乐家的典型代表。

  四、探险家人格:我的梦在远方

  探险家永远在路上,他们总觉得最本真的自我在远方,而对自我内心的探求也成了探险家的精神诉求,寻找自我、发现自我、实现自我则是探险家们的终极追求。风靡全球的星巴克咖啡就是探险家人格的最好体现。

  你不是在上班和回家的路上就是在去星巴克的路上

  五、创造者人格:只有你想不到,没有我做不到

  创造者从不墨守成规,喜欢发现并接触新鲜的事物。他们喜欢改变和创造,喜欢发明和创新,在改变世界的过程中找到真我。曾经“发声世界”的索尼,便是最鲜明的创造者案例。

  六、关怀者人格:关心你,我是认真的

  关怀者以保护他人为荣耀,如孝义黑三郎一样慷慨助人、爱人如己,说得现实一点,关怀者可能比你妈还要关心你、懂你。这种人格的突出型代表是大批的护理品牌。

  七、英雄人格:凭我一人之力,可以拯救世界

  英雄勇敢而坚定,总能在最关键的时刻爆发出惊人能量来逆转颓势。他们强壮、干练又有底气,用自己强大的气场引领人们走向胜利。NIKE的那句“just do it”就很好地证明了自己,也鼓舞了我们。

  八、智者人格:三人行,必有我师焉

  智者,用真理带领我们走向自由,运用智能来分析并解剖世界上的疑难杂症。智者拥有敏锐的观察力及高度的专注力。试图“发现更大世界”的知乎便是智者的代表。

  九、魔法师人格:用我的特殊能力,创造点不一样

  魔法师,人们眼中的神秘者与另类,往往在最不经意的时刻创造神奇,像是拥有超能力一般。不同寻常的步调,给人们带来了足够的噱头。LENOVO的那句“人类失去联想,世界将会怎样?”也是风靡一时。

  十、平常人人格:改变不了这世界,认真做自己

  平常人是这个世界上最大的群体。他们不那么突出,却也能带来正能量,相信每个人都有自己的价值,渴望与外界建立联系,温暖这世界,也温暖了时光。曾经温暖了我整个童年的哇哈哈“中国的、亲切的、健康的”品牌定位,便是平常人的品牌属性。

  十一、统治者人格:天下虽大,唯我独尊

  统治者有极强的控制欲,喜欢扮演领导者的角色。追求“权利不是一切,但权利是唯一”的极致主义。统治者人格在垄断型企业中体现地淋漓尽致。

  十二、情人人格:弱水三千,我只取一瓢饮

  情人是温润如玉的,是美丽性感、热情而又媚眼如丝的。对情人来说,与所爱的人在一起,获得身心上的极致吸引是情人的追求。“一生只爱一人”的DR钻戒品牌以及奢侈品香奈儿都是情人人格的完美呈现。

  综上分析我们不难发现,每一个成功品牌,其实都能在相应的人群中找到自己的标签。这便是品牌人格化的独特魅力,它可以让企业更精准地进行产品定位,让品牌受众更加准确地找到需求。拥有生命脉络的品牌不论是在垂直领域或是平行市场,都将是独一无二的!细分化与差异化的自我定位,可以很好地与同类产品拉开距离,营造出与众不同的消费体验,则更容易在消费者群体中备受青睐。

  可以预见的是,当一个品牌真正被赋予了适当的人格,找到了跟品牌调性同类受众的时候,拥有生命力的品牌将会走得更远。若你不信,我们且拭目以待。

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