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TFBOYS成员各自单飞,将是必然趋势!

发布时间:2017-09-20 21:07 来源:互联网 点击:

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综艺方面,王源参加《王牌对王牌》,易烊千玺参与《放开我北鼻2》,《高能少年团》则给王俊凯带来高关注度;时尚方面,TFBOYS组合登上《时尚先生Esquire》8月刊,但其六天销量不如王源《人物》一小时高,之前王源《芭莎男士》创下16秒卖完3.8万册,易烊千玺《Tmagazine》等预售金额超380万的记录;影视方面,三人组合的《我的少年时代》豆瓣评分只有5.2,而王俊凯客串《长城》、王源在《爵迹》出演关键角色、易烊千玺在《小王子》《猪猪侠》中配音,表明三人开始以个体形象试水影视市场。

TFBOYS成员各自单飞,将是必然趋势!

单飞也是男团养成类产品生命周期的一个正常节奏,并可以避免未来各种潜在麻烦。韩国男团偶像产品生命周期一般为3到5年,TFBOYS自然也逃不过这个自然法则。

在组合4年以来,该品牌的商业价值在各种渠道上得到较大程度的变现。但是以人为构成主体的品牌天然存在较易受外界影响、品牌基调情绪化等缺陷,尤其是群体组合更难以协调管理。现在切割首先可以避免三人成人后面临的潜在法律纠葛。

当外界把他们当小孩看的时候,一些矛盾不会上升到法律层面,但跨过成人门槛后,三人组合在粉丝群体的裹挟下面临的问题可能成倍放大,远不如单飞管理难度小。而且成员进入大学等新的社会圈子后,采取以前的管理方式变得不可行,成员未来面临谈恋爱、融入所在生活圈子等新问题,这都需要实行“计划单列”管理,以更好地盘活现有资源。

单兵作战前路多艰

在组合的大语境下TFBOYS商业价值一路走高。据了解,其仅商业代言2015年就收入5个亿,据《第一财经周刊》2016年商业价值排行榜显示,TFBOYS位列第28位,商业价值达53亿。其中王俊凯以2.48亿位列90后富豪榜第6名。士力架、oppo、肯德基等多种大众消费品牌都借势TFBOYS进行宣传。

TFBOYS成员各自单飞,将是必然趋势!

但此次三人组合实际上单飞以后,原有的广告主群体有何反应、三家粉丝军团如何反应都需要进一步观察。

单飞后潜在的风险之一是粉丝动力可能减弱。在三人组合时代,粉丝军团间相互角力某种程度上也是时代峰峻加强偶像间竞争氛围的一种竞赛机制,粉丝争得越起劲,外界关注度越高,时代峰峻潜在的收益就越多。三家粉丝撕逼搞得一地鸡毛的同时,背后的操盘者可能数钱数到手软。但三家切割单飞之后,三条线开始平行发展乃至分离度越来越高,相互可比性越来越差,粉丝还会不会下那么大力气投入真金白银,就很值得怀疑了。

第二个风险与第一个风险相伴而生。不少品牌就是借着粉丝军团间喧嚣、一较高下的话题度加大投放的,为了突出自己的偶像,粉丝不惜一掷千金购买偶像代言的品牌产品,从而为广告主带来实实在在的商业回报,这种越竞争拧得越紧的螺旋。

随着三人各自单飞,原来目标高度集中、步调高度一致的争胜心态可能面临瓦解,广告主将在未来密切观察粉丝心态变化,很有可能在粉丝心理懈怠之后减弱在TFBOYS上的投入,其商业价值或将面临缩水。

TFBOYS成员各自单飞,将是必然趋势!

第三个风险在于三人单飞后转型任务与TFBOYS原有品牌定位间越来越大的内在冲突。TFBOYS原来的品牌基调,如其名字所显示的,本来就是处于成长过程中的儿童与青少年色彩,而现在三人逐步进入大学学习,要面临从童星转为青年偶像,再从青年偶像转为青年实力派的两个坎,这其中任何一个转型的门槛都很高,需要的资源支持也不一致。

比如实力派,可能更多需要通过参加有成为爆款潜力的影视作品实现“定向爆破”,像王源、王俊凯参演的《爵迹》《长城》虽然投入很大,但都沦为失败之作,这对于他们试水演艺事业显然是一次挫折。这三人虽然粉丝群体庞大,但自带流量并不能给影视生涯打包票,毕竟影视市场还是有其自身的内在规律,他们未来的转型之路并不平坦。

从心理角度来说,拥有巨量粉丝的童星其成长环境已经完全异于常人,造成他们情感投射机制、对外界刺激的回应机制都发生了变化。在这样一种有点畸形的疯狂氛围中,其未来进一步发展所需要的积累能否完成,有点令人怀疑。仅仅是三人在进入大学学习后,如何融入周围看起来普通的同龄人群体都将是很大的挑战。

也许TFBOYS背后的时代峰峻现在更应该做的,是发掘新的有潜力的练习生,就像足球界的拉玛西亚青训营、NBA每年的选秀活动一样,建立一种形成品牌的童星养成机制。目前时代峰峻把主要精力放在现有三个人上面,结果后续的“新产品”投入不足,研发乏力,造成了产品断档的风险。更让人担忧的是,时代峰峻本身又面临着内忧外患。

内部是创业团队元老辞职造成动荡,去年底TFBOYS策划元老黄锐离职,创办原际画文化传媒及易安音乐社,另一个为TFBOYS创作多首神曲的刘佳也离职创办卡司星球,推出十二星宿团。这些人才流失在削弱时代峰峻实力的同时,也增加了自己未来的竞争对手。而据统计,今年以来已出道或将要出道的男团已达21支之多。

几年下来,嗅到TFBOYS赚钱味道的各路人马蜂拥而入,但TFBOYS这一男团爆款成长轨迹似乎难以复制,很多男团旋生旋灭,带着各样死亡姿势的“尸首”相望于道路。希望单飞的三人能探寻到适合自己发展的独特轨迹,打造出单打版TFBOYS的新空间。

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