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古装题材打破“脸谱”,谁是影视市场的下一个破局者?

发布时间:2018-09-20 18:03 来源:中国产经网 点击:

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  2018年影视市场的风向又回到了古装剧题材,从现象级爆款《延禧攻略》的爆发到《天盛长歌》、《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》的陆续登场,市场局面风云变幻,而公众迫切想知道的是,接下来这股震荡将维持多久,又将被引向何方?

  今年的影视市场审美喜好显得分外分明,中等体量的剧集纷纷出圈,备受期待的大制作则不断迎来市场的挑战。《延禧攻略》打破了公众对“于正剧”的预期,以代入感极强的人物特性及快节奏的情节设置赢得极高的话题讨论度,成为2018年的爆款剧集。《香蜜沉沉烬如霜》则在仙侠的背景下强力刻画了故事情节中的甜、虐两极反差,让观众笑中带泪,欲罢不能,圈层文化的壁垒也就此被打破。

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  而阅文IP改编的古装权谋大戏《天盛长歌》则是以严谨的叙事功底和演员扎实的演技获得了口碑认可,豆瓣评分8.0分,成为今年口碑最高的古装剧集。《如懿传》在经历档期变更后,平稳开局,如今口碑稳中有升。

  相较而言,爆款作品受到市场青睐,无疑都将自己某部分的特质发挥到了极致,尤其是古装作品成为了影视市场同期独一无二的存在,这也为未来影视市场的风口提供了预测方向——古装剧的风潮还将持续占领影视市场。市场上精品剧集不断登场,只有个性鲜明的作品才能完成突围,而随着文化政策与市场环境的变化,现实主义题材、都市题材也将迎来爆发期。

  谁是古装市场的下一个超级大剧?

  艾瑞数据显示,2018年9月网络文学IP改编的影视剧在头部剧市场上占据60%的空间,大体量的头部剧皆为IP改编。随着《琅琊榜1/2》、《大军师司马懿》、《天盛长歌》等古装大戏播出,历史向正剧题材也成为了影视市场的热门题材之一。

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  比起女频IP戏剧性的矛盾冲突和个性化的角色脸谱,历史IP立足于家国历史,故事背景在于朝堂政治,以政治群像映射朝代更迭,历史震荡,被视为下一个“回潮”题材。

  而谈及历史向IP,不得不提到的一位作者就是阅文集团的白金大神孑与2。作为生活历史流派的开山鼻祖,孑与2著有《唐砖》、《汉乡》、《银狐》等多部知名作品。其作品《大宋的智慧》一经发布,就引发了多方关注,并获得包括“网络文学双年奖”在内的多个业界奖项。该书自2014年1月于起点中文网连载,2016年5月小说完结,目前会员点击累计达到1292万,推荐量达到124万,收藏达到30万,是不可多得的历史向优秀作品。

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  《大宋的智慧》讲述的是主角现代历史老师云峥带着学生回到了北宋年间,融入时代、为家国百姓奋起的故事。作为历史军事分类之王,孑与2的作品与其他历史作品相比拥有一个最大的特点——雅俗并重。在《大宋的智慧》中,读者可以透过文字感知北宋历史生活的烟火气,细腻却不繁琐。

  小说中的人物三教九流,形象鲜明,既有大人物的情怀道义,官场沉浮,也有小人物生存于世的人性挣扎,这就使得作品更具真实感与代入感。《大宋的智慧》像是小人物版的《琅琊榜》,但又比《琅琊榜》更多了一丝生活气息,作者将生存智慧,人间温情,师生之情,兄弟之义,都事无巨细地一一展露,宏大的叙事背后有着世间人情的诙谐幽默。

  从近几年内容市场的发展来看,如《大宋的智慧》这类格局宏大,内容质量与延展性并齐的作品并不多见,作品本身所具备的深刻历史内涵也让这个IP具备了更多可以深入发掘的价值。

  女权兴起、时空错位,谁将打破古装剧角色脸谱化僵局?

  而基于女性观众在影视剧集市场上的优势占比,女频IP还将在很长一段时间内呈现出霸屏之势。这几年,随着网文IP改编内容的井喷式增长,女频IP改编的内容也常常被粗暴的划分为“大女主”,镜头拉远都是同一张脸谱,内容输出与市场审美出现隔阂。

  《延禧攻略》一夜爆红的原因,就在于这部作品中的反套路设定。女主角魏璎珞开场以利落冷静、手段高明的“黑莲花”形象出现,一个与大环境格格不入但凶猛前行的报复者,迅速与此前一路“前期柔弱,后期黑化”的养成系女主区分开,使公众在已经日渐疲劳的“大女主成长之路”中嗅到了新意。

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  这种反脸谱化的人物设定在《清朝经济适用男》与《诛砂》两部作品中也尤为突出。这两部小说均连载于阅文集团旗下起点女生网。《清朝经济适用男》以“古代职场”的创新视角切入故事,讲述清朝时期,擅长水利工程的女主角粟娘辅佐丈夫进行水利漕运建设的故事。作品将婚恋、职场斗争及田园生活等几个元素有机地糅合在了一起,展现了一幅夫妻协作驰骋古代职场的生活图景。

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  显然,《清朝经济适用男》中女主角的人物设置与此前古装剧中传统“主角成长”不同,女主角粟娘既有古代女性的温柔婉约,但更加具备现代女性的独立坚韧。而女主也不再是以单一独立的成长线来反映个人的角色魅力。在《清朝经济适用男》中,作者首次将女性角色置于更加生活化的场景之中,作者借用了婚姻细节来体现生活中女性角色的魅力和自我价值,这是新型女性角色的苏醒,同时也为现代女性的社会角色定位提供深层思考。

  《诛砂》则将核心放在了“双女主”的成长线上,谢柔佳,谢柔慧这对同胞姐妹,自出生那刻起,就被安排上了不同的身份与角色。渴望亲情的她,却在幸福时刻遭遇无情背叛;而向往权力的她,到头来却只是他人争夺权力的工具。面对人生的不同境遇,两个女人走上了不同的颠覆道路。在她们对命运的反抗回击中,一方面看见的是女性对传统思维与规则的颠覆,另一方面展现的则是生活与权力地位的博弈。

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  《清朝经济适用男》与《诛砂》两部作品都在试图打破影视市场女性角色的脸谱僵局,为市场提供新的角色样本。主角不单单是一个扁平化人物,而是需要承担起大众市场对女性角色的投射与精神归属。两部作品中的女性角色同样兼具人格独立,价值观清晰的特点,人物设置与时代背景的反差感更容易引出作品的创新内核,呈现出不一样的女性魅力角色。

  从市场反馈而言,古装历史题材IP依旧占据影视剧头部市场,而现代题材作品则一直享有市场的高占比优势。据《2018中国电视剧产业发展报告》显示,尽管古装题材长期占据头部市场,但最近三年立项的电视剧中,仍有超过一半作品是现代题材作品。在市场高度讨论古装题材作品的同时,现实主义题材也收获了相应的市场关注。

  今年6月,阅文集团IP生态大会上,阅文重点推荐了《工业霸主》、《造车》、《还看今朝》等十一部精选IP,其中超7成来自现实主义题材,其中包括《中国铁路人》、《我们的,时代》等现实主义头部作品。显然,市场政策与行业变化都显示出同一个信息:现实主义题材的市场潜力同样不容小觑,未来的影视剧市场一定将呈现出古装题材和现代题材百花齐放的美好景象。

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