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泉企掘金动漫网红经济

发布时间:2016-05-13 18:31 来源:中国网 责任编辑:n01 点击:

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提示:泉企掘金动漫网红经济:实体与动漫服务运营商深度合作打造全新代言,文创企业搭建平台孵化智造团队 动漫工场孵化人才 IP需要有强大的内容支持 □ 早报记者 王宇静 通讯员 郭燕旭 文/图 经济的发展总是伴随着不同的热点,从去年开始网红经济开始占领人们的眼球,其代言人物便是已经

原标题:泉企掘金动漫网红经济

关键字:泉企、掘金、动漫、网红、经济、

实体与打造全新代言,文创企业搭建平台孵化智造团队

动漫工场孵化人才

IP需要有强大的内容支持

□ 早报记者 王宇静 通讯员 郭燕旭 文/图

经济的发展总是伴随着不同的热点,从去年开始网红经济开始占领人们的眼球,其代言人物便是已经拿到千万元注资的papi酱。在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域,开始变得融会贯通。网红经济简单地理解便是以内容独创性占领市场的粉丝经济。人们会因为共同的认可追随一个角色,成为其不同形态下的消费者。借势热点经济,找到自己的立足点,泉州动漫产业也紧随其后,利用手上的资源为实体品牌打造动漫界的网红人物,赋予动漫形象生动的内容,由此延展出跨领域的新经济增长点。

泉州储备动漫网红库寻求商业对接

日前,泉州市动漫协会的会长单位率先在动漫领域里举行首届动漫网红开发者联合大会,吸引了泉州本土企业及国内其他营销、播放等相关领域的企业代表。“网红经济的重点便是内容,我们针对不同企业的个性需求,已经打造出不少具备网红基因的动漫人物。”泉州动漫协会会长李竹兵说,泉州的动漫产业与其他地方不同,从诞生之日起便从实体产业角度出发,因此智造或者引入的新动漫人物身上都有着企业基因,讲述的故事也大多照顾到未来企业的健康发展。正是由于这个特征,国内其他领域的实体品牌也纷纷来泉州寻找泛娱乐时代下新动漫网红人物的授权。

为何泉州实体产业都看中动漫的网红效益呢?业界人士认为,这主要是为了获得市场的主导权,为了将服务的范围进一步扩大,相关的专业动漫公司也不得不转换角色,从动漫生产商到产业动漫服务商。“这是未来产业动漫的模式。”泉州动漫界人士强调,该模式的核心竞争力便在于“整合”二字,前端整合全球最强创意人士打造动漫人物,后端通过整合“制、播、销、授”体系,为好的作品寻找到精准直达消费者的通道,带来网红的可能性。业界人士分析称,泉州立足实体的动漫网红经济模式颠覆了目前papi酱、罗辑思维等个人网红经济的推动方式。他们是先运行市场可接受的内容,在商业推动打出名气之后再引入实体的产品营销及广告,其主权在于本身。泉企的网红经济,其主权归属则是投资的幕后实体产业,这是最大的不同之处。

建立孵化器 培养网红经济幕后推手

网红经济的核心便是要有好的形象与内容。“打造出一个具备网红基因的动漫人物,不但市场认可更可以得到资本的认可。”业界人士称,说到动漫界的新一代热门人物就不得不提及《大圣归来》。这部国内动漫人首创的成功动漫形象幕后导演田晓鹏在三维动画里深耕了十八年,其间走了不少弯路。类似这样的动漫人还有很多,他们急需要有合适的平台,更多的资源助力成功。

基于这样的需求,泉州也催生了首个动漫创新孵化器“漫客工场”。该平台落户于厦门,依托原有成功动漫公司强大的品牌实力,致力于为入驻创客团队提供舒适办公场所、大量优质业务订单、顶级创投圈人脉、国内外编剧资源、全球百个国家发行网络、上千家动画栏目播出渠道、中国动漫版权交易平台等多项优质服务,实现线上与线下相结合、孵化与投资相结合,全力培育出更多一流动漫创作精英。“只有拥有优质的人才,才有可能培育更多成功的动漫网红形象”。据称与泉州星期一、领SHOW等平台面向全产业链的创客者不同,该平台只针对动漫一个产业进行深耕,他们面对四类孵化对象:成熟型动漫企业、创业型动漫企业、实力型精英团队及创意类学生团队。

动漫产业营销难度正在加大

2015年的内容领域里,各股风潮席卷泛娱乐产业,网红经济的门槛也并不如想象中的高,互联网的平台为各种人物提供了亮相的机会。“一个女孩子天天拍自己吃饭时的照片,坚持一段时间之后她也成了网红,吸引了众多餐饮店的关注。”业界人士说,在低门槛、高曝光率的当下,产业动漫想要创造自己的经济蓝海难度不是降低反而是增加了。

“动漫网红人物需要商业化的运作,否则就只是孤芳自赏。”泉州营销界专家苏静说,哪怕是已经成熟的动漫人物,如果不走商业化的道路,不断投资人力物力开发相关新产品,也会淹没在无数动漫人物的海洋之中。因此首先要积累粉丝,然后打造粉丝喜欢的产品,最后提供服务获取收益。除了实体产业本身要有一定的品牌号召力,产业动漫服务商有专业的运作能力之外,还要在原有的制、播渠道之上,寻找更接地气,更立体式的商业推动。这个推动的本身便是与消费者、粉丝的不断交互,此举在这方面泉企也有了自己的创新做法。即让动漫网红人物不只出现在网络上,更是可以借助线下店铺出现在消费者身边。

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